Меню

Реклама авто с котами

Реклама авто с котами

Компания Volkswagen прорекламировала возможность взять в аренду её автомобили с помощью ролика, в котором актёры изобразили популярных в сети котов. Об это сообщает Fast Company.

Минутный рекламный ролик автоконцерна был опубликован на YouTube ещё 23 апреля, однако привлёк внимание СМИ только спустя шесть дней.

В первой части видео люди в тряпичных костюмах воспроизводят движения котов из ставших вирусными роликов: мужчина в сером худи с разбега влетает головой в лежащую на полу коробку подобно японской звезде Maru, девушка катается верхом на пылесосе Roomba, ещё один актёр в чёрном обтягивающем костюме висит на занавесках.

Ролик заканчивается слоганом «Не нужно быть котом, чтобы получить вирусную популярность в интернете, и не нужно покупать Volkswagen, чтобы водить его», который произносится нарисованным с помощью компьютерной графики рыжим котом, сидящим за рулём автомобиля.

Реклама была создана для немецкого подразделения Volkswagen берлинским агентством Mangan. По словам её режиссёра Кёртиса Верфритца (Curtis Wehrfritz), часть с людьми-котами была целиком снята на iPhone 6. Тем не менее на видео всё равно пришлось добавлять различные пост-эффекты, чтобы создать иллюзию старых домашних записей.

В разговоре с Fast Company Верфритц отметил, что более сложной задачей, чем стилизация картинки, оказался поиск правильного тона. В конечном итоге съёмочная группа пришла к выводу, что коты выглядят особенно смешно, потому ведут себя «как рок-звёзды» и делают вид, что им нет дела до происходящего вокруг.

Источник

Котики в маркетинге: эффективны ли они и как с ними работать

Всемирно распространившийся бум на котиков дошел и до рекламы. Пожалуй, в ленте соцсетей каждого человека хоть один раз появлялись фотографии милых котят или другой контент с ними. Мы смотрим видео с участием домашних питомцев, лайкаем их снимки и оставляем комментарии под постами с их обсуждением.

Почему так происходит, как котиков используют в рекламе и что делать, чтобы такой контент был эффективным, расскажем дальше. Приведем примеры кампаний известных брендов и объясним феномен с научной точки зрения.

Как котиков используют в рекламе и эффективно ли это

Контент с котиками используют по-разному. Некоторые просто постят их фотографии в сообществах, которые никак не связаны с темой домашних животных. Другие разрабатывают целые концепции с участием котов.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свою продукцию по-разному. Но настоящий успех ему принесла кампания с котиками. Бренд снял ролик, в котором коты щелкают пальцами и когтями и пытаются отобрать у человека молоко. Видео стало вирусным. Оно набрало более 300 000 просмотров на видеохостинге YouTube. В результате узнаваемость бренда увеличилась на 10%, а число продаж выросло на 8%. При этом на сам ролик было потрачено относительно немного, а размещение было вообще бесплатным.

Концерн Mercedes тоже использовал котиков в рекламе в 2014 году. Сейчас рекламный ролик с участием ленивого кота, рекламирующего Mercedes Benz CLA, удален с YouTube. Но мы можем рассказать о результатах — в том числе благодаря такой рекламе компания завершила 2014 год с рекордным числом продаж. Оно выросло на 13%, всего за год концерн продал чуть более 1 600 000 автомобилей.

Годом ранее еще один автоконцерн использовал котов в рекламе автомобилей. Toyota выбрала не совсем обычную концепцию для продвижения авто Toyota Corolla в Новой Зеландии и Австралии. Их ролик сейчас тоже удален с YouTube, но остались копии. Даже копии набирают несколько десятков тысяч просмотров. Суть ролика проста: рыжий персидский кот, которого один раз отвезли в ветеринарную клинику на Toyota Corolla, потом намеренно несколько раз травмирует себя, чтобы еще раз оказаться внутри автомобиля. Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии в 2013 году, в том числе с помощью такой кампании.

Котов используют многие другие бренды. Они были замечены в рекламах сети магазинов IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto. Одни снимают с ними видео, другие делают фото с котами и продуктом:

В интернет-пространстве есть и отдельные феномены, такие, как Grumpy Cat или «угрюмый кот». Это — кот, выражение мордочки которого всегда угрюмое из-за

физиологической особенности. Он стал популярным в 2012 году.

Сначала хозяйка кота выложила фото с ним. Когда увидела интерес пользователей, записала отдельный ролик на YouTube — он набрал более 22 млн просмотров. Сегодня благодаря такой мордочке создана целая империя — с символикой угрюмого кота выпускают мягкие игрушки, блокноты, календари. Была выпущена >книга о нем, продержавшаяся 10 недель в списке бестселлеров по версии The New York Times и переведенная на 20 языков. Угрюмого кота снимают в рекламе корма Friskies, и он даже основал свой бренд — кофейный напиток Grumppuccino.

Читайте также:  У кота то корма воняет изо рта

Почему коты так популярны: вообще и в рекламе

Они милые. Люди подсознательно считают кошек и котят милыми из-за синдрома куклы Kewpie. Это означает, что мы буквально запрограммированы на симпатию к существам с большой головой и большими глазами. Поэтому большинство людей считают милыми котов и котят, щенят, панд и других животных. Похожая реакция зарегистрирована у слонов, которые видят людей: они тоже считают нас милыми.

У них положительный эмоциональный окрас. Котов можно гладить и тискать. Они умеют мурлыкать и успокаивают своим тихим урчанием. А еще они теплые. Это — ассоциации, которые возникают у людей при взгляде на котов. Все эмоции, связанные с ними, в большинстве случаев положительные. Другие животные воспринимаются менее положительно: собаки могут покусать, змеи — ужалить, дикие животные — напасть, лошадь — лягнуть.

Они знакомы всем. Большинство жителей Земли так или иначе знакомы с котами: они сами держат их дома, приходят в дома или кафе с котами, видят их в фильмах, на фотографиях или в другом контенте. Они знакомы нам так же, как и собаки, поэтому не пугают, как, например, львы или носороги — о повадках последних мало что известно, мы с ними не сталкиваемся в повседневной жизни.

Они успокаивают и лечат. В сети можно найти много рассказов о том, что коты «лечат»: ложатся на больное место, и боль постепенно отступает. Ученые доказали, что котики обладают терапевтическим эффектом. Они показывали видео с участием котов семи тысячам людей, и в большинстве случаев испытуемые отметили снижение уровня стресса и негативных эмоций, улучшение настроения. То есть коты положительно воздействуют на людей даже через экран.

В целом коты воспринимаются нами положительно. YouTube буквально заполонен видео с их участием: еще в 2014 году на нем было зарегистрировано более 26 млрд роликов с котами. Именно из-за положительных эмоций коты хорошо воспринимаются пользователями и позволяют рекламе быть более эффективной.

Как использовать котиков в рекламе, чтобы она была эффективной

Сами по себе котики не будут конвертировать целевую аудиторию в лиды. Нельзя заполонить социальные сети фотографиями котят и сидеть, подсчитывая прибыль. Если просто постить фото котов, добавлять их на каждое видео или изображение, ничего не произойдет, или эффект будет слишком незначительным.

Рецепт использования котов в рекламе у каждого свой. Но есть несколько универсальных советов:

Создавайте историю. Сделайте так, как представители бренда Toyota: покажите, на что готовы коты ради вашего продукта. Или расскажите, как он им помог. Сделайте все, как в стандартном сторителлинге, просто поставьте кота на место главного героя.

Создавайте связку с продуктом. Не нужно просто использовать изображения котов везде, где только можно. Лучше делать это в связке с продуктом, например:

  • если продаете солнечные очки, сфотографировать очки на коте, а не на ребенке;
  • продаете товары для животных — покажите, как коты отреагируют на них;
  • расскажите, как коты относятся к вашему продукту, одобряют ли его.

Такая связка привлечет внимание к вашему продукту за счет того, что коты интересны большинству пользователей. А если еще добавите к ней историю или креатив, эффект будет еще более заметным.

Просто рассказывайте о продукте. Делайте это так, как делали бы и без кота. Вы все-таки рекламируете продукт, а не домашнее животное. Поэтому не забывайте о том, что нужно донести до целевой аудитории ваше УТП — уникальное торговое предложение — и преимущества продукта.

Используйте ассоциации там, где это возможно. Например, упитанные коты часто ассоциируются с ленью. Если можете связать ее с вашим продуктом, используйте это. Это поможет «закрепить» образ вашего бренда в сознании потребителей и повысит лояльность к вам.

Главное — тестируйте. Смотрите, как аудитория реагирует на рекламу с котами, сравните ее с обычной рекламой и выбирайте самое эффективное решение. Измеряйте конверсию, рост числа продаж, узнаваемость и другие ключевые метрики, анализируйте окупаемость инвестиций.

Расскажите о своем отношении к котикам в комментариях — по-вашему, помогают ли они рекламировать продукты или только мешают? Обращаете ли вы внимание на контент с котами, или пролистываете без сожаления?

Источник

Кошачий бум: Почему коты популярнее других животных, и как бренды используют их в рекламе

Обозреватель vc.ru рассмотрела историю возникновения моды на котов в интернете, вспомнила рекламу с животными и привела примеры их использования в офлайн-бизнесе.

История зарождения популярности котов в сети

2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум 4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек. Так родилось понятие Lolcat (от Lol — «смеяться» и cat — «кот») — это снимок кота, дополненный смешной фразой, написанной чаще всего с грамматической ошибкой.

Читайте также:  Секвестр глаза у кота

Главным Lolcat принято считать Happycat (счастливого кота). Благодаря ему появился самый популярный в сегменте мемов сайт «I can has Cheezburger», появившийся в январе 2007 года. Идея ресурса пришла в голову блогеру Эрику Накагава после того, как он увидел серого улыбающегося кота с глупой надписью, написанной с ошибкой.

Уже в сентябре 2007 года группа инвесторов приобрела сайт за два миллиона долларов. Благодаря смешным фотографиям и рассказам его ежемесячно посещают десятки миллионов пользователей, что позволяет владельцам успешно продавать рекламу. В день проект приносит около $1665.

Популярность

За несколько лет карьеры кошка, которую интернет-пользователи прозвали Grumpy Cat (Угрюмым Котом), заработала для своей хозяйки 100 миллионов долларов. Ролики с ее участием на YouTube просмотрел почти 31 миллион пользователей. За ее каналом следят свыше 200 тысяч человек, а на страницу кошки в Facebook подписаны более 8 миллионов пользователей — показатели, характерные для голливудских звезд.

«Коты притягивают к себе больше, чем другие животные, в силу однозначной положительной эмоциональной окраски, — объясняет психолог центра «Просвет» Анна Михайлова. — Медведь или собака могут быть опасными для человека, коты — в меньшей степени. Птицы не пушистые и не настолько тактильные существа, как кошки, поэтому тоже не подходят. Отчасти это и мода — какое-то время назад были очень популярны хорьки, их заменили еноты, сейчас коты. Пушистое, милое и довольно безобидное животное».

По словам опрошенных vc.ru экспертов, фотографии и видео о котах по количеству просмотров почти всегда обгоняют экономические или политические новости. На страницах даже серьезных общественных деятелей или чиновников в соцсетях мелькают питомцы, вызывая больше комментариев, чем важные темы и вопросы.

«Люди устали от политики, проблем, они хотят читать что-то позитивное, простое, даже лишенное сложных смыслов», — считает психолог Анна Михайлова.

История успеха Угрюмого Кота

Grumpy Сat появился на свет 2 апреля 2012 года, а уже в сентябре стал популярен во всем мире. Всё началось с забавного фото в социальных сетях, сделанного братом хозяйки котенка. После этого появился ролик на YouTube, который сегодня имеет почти 19 миллионов просмотров. Природная особенность — неправильный прикус животного — настолько понравилась пользователям, что питомец моментально стал героем популярных мемов, ставших в дальнейшем украшением футболок и сувениров.

Поняв, что на выражении морды кота можно неплохо заработать, его хозяйка создала целую империю под брендом Grumpy Сat: календари, блокноты, закладки, чашки, одежда, подставки под горячую посуду, плакаты, игрушки, — это только малая доля того, на чем появляется изображение животного.

В 2013 году от имени Grumpy Cat вышла в продажу книга Grumpy Cat: A Grumpy Book, которая продержалась в списке бестселлеров газеты The New York Times 10 недель и была переведена на 20 языков мира. Сейчас в арсенале кота уже две книги.

Два года назад компания Friskies впервые пригласила пушистую звезду сняться в рекламе своего бренда — ролики производителя корма для кошек собирают миллионы просмотров с Угрюмым Котом.

Популярность животного была настолько велика, что позволила ему не толко рекламировать известных производителей, но и создать собственный бренд — кофейный напиток Grumppuccino.

Сейчас Grumpy Сat снимают в кино, приглашают на открытие благотворительных акций и кинопремьеры, вручают музыкальные награды.

В какой рекламе снимают котов

В 2014 году на YouTube оказалось более двух миллионов видео с котами. Совокупное количество просмотров составило около 26 миллиардов. Наравне с темами «юмор» и «секс» кошки стали еще одним драйвером эффективности рекламы.

«Судя по последним исследованиям рекламных и маркетинговых специалистов, лицезрение наших пушистых друзей в видеороликах увеличивает количество просмотров рекламных материалов, — говорит создатель рекламного агентства «Чеширский кот» Ирина Бавыкина. — Котики в рекламе позволяют привлечь большее внимание аудитории к продвигаемому продукту или услуге или большую аудиторию в количественных показателях».

В 2011 году канадская рекламная компания JohnSt выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising. «Коты — самый популярный медийный носитель в инернете», — заявляют представители JohnSt.

Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, анимированных печенок, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов. Узнаваемость бренда после рекламы увеличилась на 10%, продажи — на 8%. Сейчас у ролика почти 8,5 миллионов просмотров.

Читайте также:  Если у кота проблемы с почками чем лечить

Коты успешно справляются с рекламой не только товаров для животных или молока. В феврале 2014 году автомобильный гигант Mercedes выпустил ролик, в котором «самый аэродинамичный серийный автомобиль в мире» Mercedes Benz CLA под классическую музыку рекламирует ленивый кот.

2014 год компания завершила с рекордным показателем в 1 650 010 проданных автомобилей, увеличив продажи почти на 13%.

Годом ранее Toyota для продвижения модели Corolla в Новой Зеландии и Австралии также задействовала в рекламе кота. Домашние питомцы не всегда любят путешествовать в автомобиле, поэтому маркетологи задались вопросом — на что были бы готовы кошки, если бы они полюбили езду на машине.

В ролике в течение 90 секунд кот тратит свои девять жизней ради того, чтобы оказаться внутри заветного автомобиля. Видео посмотрели уже более 1,7 миллиона человек. А Corolla стала самым продаваемым автомобилем в Австралии 2013 года.

Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров. В 2013 году британский телефонный оператор O2 запустил рекламную акцию «Будь собакой!», главным героем которой стал кот. Компания призывала зрителей выйти за привычные рамки на примере кошки, которая вдруг захотела стать собакой.

Ролик собрал на YouTube более трех миллионов просмотров и самое большое количество действий «поделиться» в Великобритании за месяц. На него было выпущено около 40 пародий.

В 2005 году, когда коты только набирали популярность, американская ипотечная компания Ameriquest представила серию рекламных роликов во время Суперкубка по футболу — в день, по своему значению сопоставимый для американцев с национальным праздником. Традиционно это также главный день для рекламы, которую увидит вся страна. Видео демонстрируют разные ситуации, по которым человек может сделать неверные выводы о том, что произошло.

Слоган кампании гласил: «Не делайте поспешных выводов. Мы бы не стали». Этим заявлением Ameriquest убеждала людей в том, что, оценивая их кредитоспособность, не будет судить слишком быстро, что даст им больше шансов на получение ипотеки. Лучшим из четырех роликов был признан тот, в котором поучаствовал кот. По популярности он обогнал рекламу Pepsi, траслировавшуюся на том же матче. Позже ролик завоевал награду на фестивале «Каннские львы».

«Наибольший эффект коты дадут в рекламе товаров FMCG (общественного потребления) — такие продукты всем нужны, информация и «милота» разлетается по сети быстро, — говорит создатель компании «Чеширский кот» Ирина Бавыкина. — Здесь не так важна аудитория как товар, который рекламирует кот. Но как и любая другая реклама, ролики с котами могут не сработать — всё зависит от креативности, задумки авторов».

«Если все грамотно сделано, то фото или видео котиков поднимут популярность любого блога, — комментирует блогер Екатерина Цойлик (8,976 подписчиков). — Но многое зависит от самих животных — все любят толстых, пушистых и ленивых котиков. А вот лысые сфинксы нравятся далеко не всем, поэтому ими собрать лайки нереально. Самые популярные породы — это британцы и вислоухие шотландцы».

Коты в офлайн-бизнесе

В в апреле 2015 года филолог-переводчик Владимир Кузин открыл в Москве первое «котокафе» Котики и люди», где хозяева — реальные кошки. Владельцы заведения предлагают посетителям снять стресс и отдохнуть, выпив чай или кофе и общаясь с животными. Оплата в кафе ведется поминутная в зависимости от времени и дня недели.

Меню не предусмотрено — только конфеты, печенья, сэндвичи и пирожки, которые входят в стоимость времени. Всего в кафе находятся 12 животных — все они подобраны на улице, любой желающий может забрать кота домой или стать его опекуном.

В будущем в кафе планируются мастер-классы и лекции. Уже сейчас многие приходят туда не только отдохнуть, но и поработать в спокойной обстановке. Владельцы кафе позиционируют его как тихое место — дети могут посетить заведение только утром или днем.

Первое кошачье кафе появилось в 1998 году в Тайване. Через несколько лет подобное заведение открылось в японском Осаке, после чего в стране восходящего солнца возникло около 80 подобных заведений. За последние пару лет кошачьи кафе открылись в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Италии, Франции и некоторых других странах.

«Образ кошки обращает человека к самым простым эмоциям: радости, спокойствию, — говорит психолог Анна Михайлова. — Присутствие животного не дает человеку чувствовать себя одиноким. Кошка тактильно приятное существо: теплое, пушистое. У нее, в отличие от большинства животных, очень богатый язык мимики. И да, иногда человек готов платить за удовольствия, так почему бы не заплатить за общение с котом».

Источник